Новости

Вкус спелого лета: разработка дизайна упаковки для линейки печенья "Спелушки"

Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy разработало современный дизайн упаковки для новой линейки сдобного печенья «Спелушки» от компании «Дарлетто».

Основной визуальной доминантой стала художественная метафора начинки в сочетании с прозрачным окном на лицевой панели упаковки. Дизайн успешно балансирует между трендовой минималистичной графикой и понятной для массового потребителя фуд-зоной.

 

Задача

Кондитерская компания «Дарлетто» поставила перед брендинговым агентством Weavers Brand Consultancy задачу разработать концептуальный и адаптивный дизайн для новой ассортиментной матрицы сдобного печенья «Спелушки». Агентству были определены четкие технические и маркетинговые рамки:

Создание современного, динамичного и заметного на полке визуального языка, уходящего от традиционных «ретро-шаблонов» кондитерской категории.

Прозрачное окно: Открытая площадь упаковки в пределах 30–50% нижней части лицевой стороны для демонстрации аппетитного внешнего вида печенья.

Ассортиментная матрица: черная смородина, малина, вишня, абрикос и манго.

 

Магия имени: как в одном слове соединились спелость, тепло и уют

Название «Спелушки» несет в себе семантику спелости, тепла, природности и домашнего уюта. Наши дизайнеры разработали округлый, мягкий, но при этом современный и отлично читаемый белый шрифт для логотипа, который размещен на фоне контрастной плашки.

 

Глубокий цвет и метафора начинки: создаем новый визуальный язык упаковки

Главное визуальной доминантой дизайна стал предложенный нами уникальный графический прием — изображение начинки в левом нижнем углу упаковки. Эта художественная метафора выглядит современно и необычно, и наглядно демонстрирует ключевой ингредиент печенья.

Прозрачное окно вписано в дизайн упаковки естественным образом как продолжение динамичной волны сверху. Оно занимает порядка 40% фронтальной панели и позволяет покупателю сразу оценить аппетитность продукта.

Поскольку для ассортиментной матрицы критически важна считываемость вкуса за доли секунды, каждая sku получила глубокий, насыщенный фоновый оттенок и крупную, контрастную фуд-зону с левой стороны.

 

Натуральность в деталях: зеленый клейм на упаковке

Важным акцентом на лицевой стороне стал клейм «Без пальмового масла» в виде круглого зеленого штампа. Он подчеркивает натуральность состава выпечки и заботу о здоровье, закрывая главное опасение современных покупателей.

 

«Спелушки» в новом дизайне: баланс минимализма и сочного вкуса

Обновленная линейка «Спелушек» создает единое, монолитное и жизнерадостное цветовое пятно на полке. Дизайн успешно балансирует между трендовой минималистичной графикой и понятными для массового потребителя структурой упаковки и фуд-зоной.

 

29.07.2026   •   http://www.advertology.ru/