Новости

Хлебозавод из Петербурга предложил «Е-генератору» придумать название для хлеба

Хлебозавод «Каравай» выпускает больше 170 наименований сдобных и хлебобулочных изделий. Продукция завода представлена практически во всех магазинах Санкт-Петербурга, в ближайших пригородах и Ленинградской области.

Заказчик – хлебозавод из Питера – запускает производство нового вида хлеба, который удобно есть. Суть нового продукта в том, что буханка (26см*11см*30 см) поделена на шесть частей; такой хлеб легко отламывать, и при этом он сохраняет вкус и свежесть целого. Планируется выпускать три вкуса: зерновой хлеб, ржаной хлеб из пpосеянной муки и сдобный.

Целевой аудиторией продукта производитель видит людей в возрасте 25-40 лет, динамичных, активных, готовых пробовать новое, однако отказываться от тех, кто покупает традиционный хлеб (ведь он остался таким же, изменится только внешний вид) тоже не хочет.

При выполнении задания важно дистанцироваться от конкурента, выпускающего аналогичный внешне хлеб. Продукт под названием «Ломайка» четко отражает способ применения. Необходимо придумать название - русскоязычное, современное, из 1-2 слов, - также хорошо отражающее суть хлеба от «Каравая»: удобен для потребления; тоже хлеб, но в новой форме.

Мысль включившихся в генерацию авторов пошла по намеченному заказчиком пути: эксперты принялись изобретать производные от слова «ломать» и «шесть» (количество кусков), размышлять о процессе потребления хлеба и совместных трапезах, обыгрывать то, как легко его есть («Ломай и ешь»). Однако наиболее перспективной категорией названий хлебозавод признал красивые образы и неологизмы. «Больше эмоций!», - просил заказчик, предлагая подумать на тему необычной формы хлеба и молодежных названий. Позже последовало еще одно пожелание - поработать над направлением, подчеркивающим совместность трапезы.

В общей сложности над заданием думали более 260 авторов, предложивших 7,3 тыс. вариантов названия хлеба, однако ни одно из них хлебозавод не удовлетворило. Но без награды лучшие идеи не остались: призовой фонд в 6 тыс. руб. разделили 16-ть авторов - vvvolchara_20102, ingvar_k, Faiars, Offtop, Мимоходом, selentra, slavkamira, sayana, Лев Простой, Chrinstinct, LeoLeopold, tema1010, Pishura, Флопса, Shu_Rec, Капишка.

12.03.2014   •   http://news.e-generator.ru