Русским маркам больше доверия

Больше доверяют брендам с русскими названиями почти две трети россиян, пришли к выводу исследователи из Ромира. А зарубежным названиям продукта отдает предпочтение лишь каждый десятый респондент. При одинаковой цене шесть из десяти россиян купят отечественную марку, а каждый десятый остановит свой выбор на импортном бренде.

29% участников опроса на предмет названий сохраняют нейтралитет. При выборе между отечественной и зарубежной марками с одинаковой ценой они изначально обращают внимание на срок годности и состав ингредиентов, немаловажно при этом и настроение в момент покупки.

Исследовательский холдинг Ромир в рамках очередного общероссийского опроса населения поинтересовался у россиян их мнением об отечественных и зарубежных брендах, точнее, даже их названий. Русское слово использовано в названии продукта или иностранное — имеет ли это какое-то значение для потребителей?

В исследовании приняло участие 1500 россиян в возрасте от 18 до 60 лет, проживающих во всех федеральных и округах и во всех типах населенных пунктов, в т. ч. и в сельской местности. Выборка репрезентирует взрослое население России.

Чтобы выяснить отношение россиян к отечественным маркам и зарубежным брендам, респондентам был задан соответствующий вопрос. Оказалось, что 62% россиян больше доверяют отечественным маркам. Поклонниками зарубежных брендов назвали себя 9% опрошенных. А 29% респондентов ответили, что в одинаковой степени доверяют и тем, и другим.

Как показали результаты опроса, предпочтение русских названий в брендинге более свойственно россиянам старше 45 лет, потребителям с невысоким доходом. Иностранные названия торговых марок больше привлекают молодежь 18–24 лет и одновременно в этой возрастной группе почти вдвое меньше, чем в среднем по выборке, поклонников отечественных брендов. А потребители 25–35 лет значительно чаще говорили о равной степени доверия и отечественным, и зарубежным названиям марок.

Несколько меньше поклонников отечественных названий брендов, чем в среднем по выборке, было обнаружено в Центральном ФО (54%) и в Северо-Западном (42%). А вот на Урале (81%) и в Сибири (74%) таковых, наоборот, оказалось значительно больше.

Свои предпочтения относительно отечественных и зарубежных брендов россияне подтвердили и при ответе на следующий вопрос. Им была предложено сделать выбор между двумя идентичными по цене товарами, но один из них с зарубежным названием, а другой — с российским. Результаты полностью совпали с ответами на предыдущий вопрос. 61% респондентов ответили, что выберут товар с русским названием. 10% заявили о предпочтении зарубежной марки. А 29% опрошенных сказали, что брендинг для них не важен — их выбор будет зависеть от других критериев. Причем среди ответивших подобным образом значимо больше россиян до 35 лет.

Что же еще более важно, чем название марки и цена? Выяснилось, что потребители так же обращают внимание на срок годности товара (40%) и состав ингредиентов (39%). А при прочих равных на выбор той или иной марки одного товара может повлиять просто настроение респондента (28%) на момент покупки.